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毕胜:“电商是骗局”,必要商城不是

毕胜:“电商是骗局”,必要商城不是
* 来源 : * 作者 : admin * 发布时间 : 16-03-10 * 浏览 : 241

11月5日,正式上线3个月的必要商城宣布进军汽车行业,与汽车企业吉利集团合作,线上发售可定制的吉利熊猫酷趣版轿车。这是国内首次在线上发售可定制版汽车。

本来,电商线上发售汽车并不是雷锋网关注的领域,为什么会独独关注到必要商城?此前,雷锋网曾经做过一些报道,关于BAT等大厂早期离职员工的创业现状,必要商城的CEO毕胜就是我们持续关注的对象之一。

标签一:毕胜

毕胜是谁?曾经就职于百度,历任总裁助理、市场总监等职务,赴纳斯达克见证百度上市后任百度市场战略顾问直到2005年底,2008年创办乐淘网,随后一直在电商行业创业。

毕胜早前曾在接受媒体采访时表示,最初创业乐淘网要卖玩具的点子,是雷军建议的;后来毕胜发现中国的父母宁可花大笔钱让小孩去上补习班,也不愿意给他们买玩具,便开始转卖鞋。

2011年底,毕胜发表了知名的演讲“电子商务就是个骗局”,指出与线下相比,购销类B2C电商线上的成本要高出20%-30%左右,引发不少人开始重新审视电商行业,甚至影响了一些电商的IPO或者融资进程。随后,毕胜卖了乐淘网,消失了16个月。

标签二:C2M

必要商城除了毕胜这一个标签之外,还有新兴的C2M(Customer To Manufactory)模式。

毕胜重新出山宣布要做“必要商城”的时候,一片哗然,不是说好了“电商骗局”吗?面对质疑,毕胜又抛出了两个理论:

1.   价格。我们日常接触的日用品,从出厂到抵达消费者,流通的渠道过程中会有12到20项的成本增加环节,加价率达到8-12倍。而必要商城的C2M模式,是通过“短路经济”,连接消费者和工厂,砍掉所有的流通加价环节,按需求生产(有订单再生产,没有订单就停工)。

2.   质量。电商中假货、高仿、以次充好层出。为了避免这种局面,必要商城直接和工厂合作,有4项招商原则:1.必须是全球顶级产品制造商;2.必须接受必要的定价体系;3.必须与全球知名设计机构合作;4.必须拥有自己的柔性制造链。(虽然并不知道必要商城为什么有这样的底气)

可能是基于招商的严格要求,目前必要商城的商品品类还非常少,仅有鞋、衣服、旅行箱、眼镜等,单品的款式也很有限。对此,毕胜向雷锋网表示,必要商城会保持慢节奏,保证产品质量,每年只增加几个品类。

必要商城提供的数据显示,4月试运营,7月正式上线,最初订单仅有4000一个月,现在已经增长到50万单。

 

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