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江苏区域商标品牌发展报告:苏宁锡入围前三甲

江苏区域商标品牌发展报告:苏宁锡入围前三甲
* 来源 : * 作者 : admin * 发布时间 : 16-11-17 * 浏览 : 23

交汇点讯 16日,江苏省工商行政管理局公布了《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2016)》。根据报告,2015年,江苏省区域商标品牌发展继续保持整体良好的趋势。苏州、南京和无锡成江苏省区域商标品牌发展指数前三甲城市。此外,交汇点记者还注意到,与2014年相比,各市商标品牌发展指数的差距明显缩小,排名第一的苏州市与排名第十三的宿迁市的指数值之差从2014年的0.2073缩小到0.1547。

苏州、南京、无锡入围前三甲

徐州、泰州排名升速明显

为进一步提升江苏品牌的影响力和竞争力,大力发展品牌经济,充分发挥商标品牌在建设“强富美高”新江苏中的贡献力,江苏省工商行政管理局委托南京理工大学知识产权学院研究编制《江苏省区域商标品牌发展指数报告(2016)》。

江苏省工商行政管理局商标处长陈柯介绍说,2015年,江苏省区域商标品牌发展指数排名前三位的为苏州、南京和无锡,和2014年的前三位排名情况相同。而且,苏州、南京和无锡三个区域2015年的GDP排名也和上一年度一样位列全省前三位。

这在一定程度上表明,当特定区域商标品牌战略的实施进入较为成熟的阶段后,区域商标品牌发展指数和GDP呈现出正相关的关系。与上一年相比,南京、无锡、苏州以及宿迁四市的区域商标品牌发展指数排名相同,其他市域的排名均有变化,且徐州、泰州等地的排名变化较大。

江苏区域商标品牌发展报告:苏宁锡入围前三甲

同时,记者还注意到,除南京、苏州和宿迁外,其他市域的核心指标指数排名相较于2014年的排名均出现了变化。

“这主要是受两个因素的影响,其一是2014年排名计算时受数据采集渠道等限制,常州市、盐城市、镇江市、泰州市和宿迁市五个地方的品牌发展专项经费投入情况未能采集,故系以特设值0计算的,2015年排名优化了此数据采集方式,获得了省内十三个市域的准确数据。其二是2015年排名计算新增了马德里体系商标注册情况,该数据对此次排名产生了一些比较明显的影响,如:受到‘一带一路’国家战略实施等因素影响,连云港等地区商标国际注册发展提速,相关指标值较高。”陈柯告诉交汇点记者。

南京、无锡、常州商人爱投广告

广告业快速发展“助推”区域商标品牌社会宣传

在社会协同效应指数及排名中,记者注意到,南京、苏州、无锡、常州名列前茅。陈柯告诉记者,该指数主要包含的指标有:年度广告经营情况、商标代理机构规模化发展水平、新闻媒体关于品牌的报道数量年度增长率、科研机构关于品牌的论文数量年度增长率和社会品牌认知度。

2015年,江苏省广告业经营总额为382.75亿元,较上一年度的281.31亿元有较大幅度的提高,且省内各市之间广告业的发展情况有所不同,南通市、镇江市和泰州市年度广告经营额出现了下降现象,连云港市和淮安市年度广告经营额出现了较大幅度的增长。

其中,连云港市2015年广告经营额达到29.18亿元,排名全省第五,仅次于南京市、无锡市、常州市和苏州市四个苏南地区。广告业的快速发展能够有助于区域商标品牌的社会宣传,有助于区域商标品牌形象的塑造和商誉的积累,是商标品牌发展的重要社会支撑。

陈柯透露称,根据江苏省建设知识产权强省的要求,到“十三五”期间,全社会品牌认知度应超过75%。2014年,江苏省全社会品牌认知度平均值为58.94%;2015年,江苏省全社会品牌认知度有明显提升,达到了66.91%。但这和知识产权强省建设的要求相比,还存在较大差距。“鼓励和引导社会公众关注商标品牌发展,提升社会公众对商标品牌的认知度,是增强我省商标品牌发展社会协同力的紧迫任务之一。”陈柯说。

江苏区域商标品牌发展报告:苏宁锡入围前三甲

南京市品牌政策支持指数全省排名第一

但高校和科研机构资源有待进一步支持商标品牌发展

作为省会城市,南京市品牌政策支持指数全省排名第一,各项具体指标的指数值均较高。其中,“品牌发展专项经费投入情况”这一指标的指数值为0.8025,省内排名第一。从具体数值来看,2014年,南京市商标战略实施专项经费为124万元,2015年为200万元;2014年,南京市商标奖励经费为1950万元,2015年虽有减少,但仍高达1810万元,远远超过省内其他地方。持续且较高的品牌发展专项经费投入确保了南京市商标品牌发展工作成效的取得。

不过,南京市品牌发展实效指数全省排名第四,和其综合指数排名相比有些偏低。从具体指标来看,地理标志数量指标数值在南京市品牌发展实效各项指标中最低。和省内其他一些城市相比,南京的产业结构以及其城市功能定位可能一定程度上使其地理标志资源方面并不占优势,但在市内部分区域(如:溧水、高淳、六合)进一步挖掘地理标志资源还是具有一定可行性的。

此外,南京市“科研机构关于品牌的论文数量年度增长率”指标值为-1.7%。虽然2015年,省内大多数市域该指标值均为负数,但南京市的现象仍值得讨论。南京市是我国高等教育资源大市,市内有众多高等院校和科研机构,2014年和2015年两年的年度增长率均为负数,在一定程度上表明,南京市商标品牌发展未能有效吸引科研机构和科研人员的关注,丰富的高等院校和科研机构资源未能转化为其商标品牌发展工作的支持力和支撑力。

交汇点记者 李爽 通讯员 谈玮

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